更具现代感，保时捷Porsche将在2023年底更换新标识-全球今热点

拉丝贵金属材质和立体蜂巢结构，位于盾徽中央的骏马焕然一新，金色色调也更加精致，这些只是Porsche盾徽区别于上一代的众多革新中的一小部分。

* Porsche自 1952 年起使用盾徽作为商标

(资料图片仅供参考)

* 经过现代化革新的Porsche盾徽更具辨识度

* 精致的盾徽精准传递Porsche的品牌形象

* 所有历史盾徽都可以从全球Porsche Classic中的经典车以及新车的原厂配件中获得

历时三年， Style Porsche设计师与营销专家对这个标志性的盾徽进行了精细又全面的现代化革新，更加注重细节表现。新厂徽将于2023年底开始在Porsche车辆上使用。

Style Porsche设计副总裁Michael Mauer说道，「Porsche品牌75周年，为我们更新这个标识提供了最佳时机。精致的盾徽以更简洁、更艺术化的表现方式传达着我们不变的梦想，就像其中的全新结构与拉丝金属，它们最终以优美的弧线相连接，象征着历史与未来的呼应。」

尽管Porsche盾徽经历了诸多改变，但其仍然极具辨识度。这非常重要，因为它是世界上最著名的商标之一。Style Porsche设计的色彩和装饰专家Joachim Paetzel 与设计部门的同事，以及营销专家通力合作，历经三年精心设计，赋予了盾徽更加鲜活的生命色彩。

「在一个成熟的设计中，时间是非常重要的因素。」Joachim Paetzel回忆设计盾徽时反复推敲的过程，「一个标识，不可能在几天内『即兴』设计完成。必须一次又一次地回溯过程与当时的推断，有时这样做的时间跨度很大。这种回溯只有反复经历几次后，才能真正发现你想要优化的东西，直到最终达到和谐与自然的效果。只有这样你才能满意的说：『这才是它该有的样子！』」

对于设计师来说，精确匹配Porsche盾徽的2D和3D版本同样重要。该标识不仅出现在车身和内饰上，还需要在传播和营销中起到凸显品牌身份的效果。

Porsche全球营销官Robert Ader表示，「盾徽是Porsche品牌的核心要素，也是最为直接的信息传递元素。更具现代感的盾徽将成为我们更新品牌标识的契机。我们将以更具有针对性的方式使用该盾徽，用以传递强烈的品牌情感。同时『PORSCHE』字样的重要性将被提升。」

品牌标识的更新将于2023年6月8日Porsche跑车75周年庆典时启动。

Porsche自1952年以来一直使用盾徽作为商标。 盾徽相继在1954年、1963年、1973年、1994年和2008年进行过更新。所有历史盾徽都可以从全球Porsche Classic中的经典车以及新车的原厂配件中获得。其中一些是在原始图纸的基础上，使用特殊工具制造的新版本。

Porsche盾徽小知识

- Porsche盾徽中的骏马取材于斯图加特的市徽。斯图加特市的名字和饲养马匹息息相关(斯图加特是德语「育马场」之意)。与上方城市名字相结合，Porsche以此彰显它的家乡在德国施瓦本(Swabia)。

- 红与黑的色彩及优美的鹿角造型源于符腾堡-霍亨索伦(Württemberg-Hohenzollern，西德时期)的传统徽章。

- Porsche最初想透过公开征稿来设计标识。1951年3月，一位来自斯图加特的医生及艺术收藏家Ottomar Domnick在德国艺术学院针对Porsche标识的设计发起了一项商标设计比赛。比赛奖金为1,000德国马克。然而所有提交的设计作品没有一件符合Porsche管理层的想法。

- 美国汽车进口商Max Hoffman在盾徽创作中也曾起到了重要作用。1951年底，在和Ferry Porsche探访美国期间，Max曾和他讨论过商标的设计灵感。1951年12月27日，Ferry Porsche在一份笔记中记录到：「方向盘要有『PORSCHE』和斯图加特徽章或类似的图案」。

- Porsche盾徽最初是由设计师Franz Xaver Reimspieß绘制的。这位天才画师曾在1936年设计过德国Volkswagen的商标。1952年初，他绘制了初版Porsche盾徽草图。

- Porsche盾徽作为商标自1952年以来一直受版权保护(DE 657728)。这块盾徽只有得到Porsche公司明示许可后才能商用。

- 在采用「PORSCHE」字样的四年后，盾徽才出现在Porsche的跑车上。1952年底，这块Porsche标识首次出现在方向盘上，1954年11月，出现在356 Speedster前盖把手上。自1959年开始，标识被装点在来自德国祖文豪森的跑车轮圈盖上。

- 为达到最高质量标准，新推出的经典Porsche盾徽进行了广泛测试。其中包括在Porsche Weissach研发中心进行的气候循环测试。

- 在2019年4月1日，Porsche推出了世界首个带有二维码的盾徽。也就是所谓的QREST。

关键词：